Dimension of marketing innovations and marketing of innovation in enterprises

Marketing i innowacje są bliskimi obszarami działalności przedsiębiorczej. Wsparcie marketingowe procesu innowacyjnego jest wpisane w zakres badań nad ekonomiczną transformacją wiedzy w formie praktycznej implementacji rezultatów badań. Mimo tego wydaje się, że innowacyjny marketing nie jest w jednoznaczny sposób brany pod uwagę przez sektor MSP. Często jest błędnie interpretowany jako marketing innowacji. Celem artykułu jest podniesienie kwestii innowacyjności i klasyfikacja innowacyjności ze szczególnym uwzględnieniem ich marketingowego charakteru, a także wymiarów innowacyjnego marketingu i jego dostosowania do zarządzania przedsiębiorstwem usługowym.

Marketing and innovative operations are closely connected areas of enterprising activity. Marketing support of innovative process is inscribed into the stream of researches over the economical knowledge transformation in a form of implementing the results of research to practical application. Nonetheless, it appears that marketing innovation itself is not obviously considered in activities of SME sector. It is often misguidedly identified with marketing of innovation. The purpose of the paper is to raise the question of innovations and the classification of them with specific compliance of marketing character as well as dimensions of marketing innovation and its customization for the management of service companies.