Rola wizerunku krajowego produktu turystycznego w kreowaniu ruchu turystycznego : studium przypadku na przykładzie Polski i Łotwy

Wielkość ruchu turystycznego jest poza takimi czynnikami, jak lokalizacja, atrakcyjność walorów turystycznych, stan i struktura infrastruktury turystycznej itp., w dużej mierze efektem kreowania określonego wizerunku przez podmioty polityki turystycznej funkcjonujące na danym terenie. Dla rozwoju ruchu turystycznego występującego w danym państwie niezbędne jest kreowanie wizerunku krajowego produktu turystycznego. Celem opracowania jest wskazanie na znaczenie wizerunku kraju dla przyjazdowego ruchu turystycznego na przykładzie Polski i Łotwy. W artykule przyjęto tezę, iż brak działań marketingowych prowadzonych przez podmioty odpowiedzialne za turystykę w Polsce w aspekcie kreowania wizerunku produktu turystycznego skutkuje brakiem skojarzeń z nim związanych jako destynacji turystycznej, co w konsekwencji nie wpływa korzystnie na rozwój ruchu turystycznego. Artykuł składa się z trzech części merytorycznych, wstępu i podsumowania. W pierwszej części opracowania omówiono istotę wizerunku obszarowego produktu turystycznego, w drugiej – teoretyczno-empiryczne ujęcie zagranicznego ruchu turystycznego w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem turystów z Łotwy, natomiast w trzeciej przedstawiono w formie studium przypadku wyniki badań ankietowych przeprowadzonych wśród potencjalnych turystów z Łotwy.

Quantity of tourist movement, apart from factors such as location, attractiveness of tourist values, status and structure of tourist infrastructure, etc. largely is a result of specific tourist’s image creating by policy entities operating in the area. For tourism development in the country, it is necessary to create the image of the national tourist product. The paper’s purpose is to indicate the role of national product (country) for incoming tourism on Poland and Latvia examples. In theoretical part of article presents role of national tourist product’s image creating and case studies connected with polish national tourist product’s perception by potential tourists from Latvia. The article assumes the thesis that the lack of marketing activities, carried out by entities responsible for tourism in Poland, especially in image creating of tourist product, leads to have no associations related to tourist destination (country). As a consequence there is not positive affect on the tourist movement development. The article consists of three parts: substantive, introduction and summary. In the first part of the article discussed the essence of the area tourist product’s image, in the second – a theoretical and empirical approach of international tourist movement in Poland with particular emphasis on tourists from Latvia, and the third is presented in the form of case study, which is results of surveys conducted among potential tourists from Latvia.